A marca Activia estreou ontem (21) sua nova campanha e um novo tom de comunicação. Com foco em um tabu feminino, Activia adota a linguagem cotidiana e irreverente para se aproximar do dia-a-dia das consumidoras e conscientizá-las da importância de acompanhar a frequência do funcionamento do intestino como parte de uma rotina saudável de cuidado com o corpo e a saúde.
Por meio da seleção dos divertidos atores Denise Fraga e Evandro Mesquita como personagens da vida real, a marca adota formato que se assemelha a mini-série, com episódios que exploram diálogos irreverentes em momentos íntimos e rotineiros de um casal dentro de um contexto cotidiano e realista, reforçando o conceito de “ritmo” e trabalhando a mensagem de que “ir ao banheiro todo dia é sinal de saúde”.
“Quando a marca entrou no mercado, era muito importante comunicar seu benefício e solidificar sua credibilidade. Por isso, desenvolvemos campanhas que trabalhavam as mensagens com tom mais sério, do tipo problema-solução.” Rafael Ribeiro, gerente de produto da Danone.
“Depois de uma série de campanhas eficazes que resultaram no bom entendimento do benefício e na credibilidade da marca, identificamos a oportunidade de adotar um tom mais próximo do cotidiano das mulheres, que torna a comunicação mais agradável e divertida, para desenvolver a relevância de um tema tabu com uma abordagem mais leve” completa Rafael.
Mulheres, intestino e tabus - A personagem central dos filmes é representada por Denise, uma mulher comum que não reconhece que sofre de intestino preguiçoso e passa por alguns estágios desde a negação do problema à maior conscientização que leva ao cuidado saudável e rotineiro.
O target da campanha são, de fato, as mulheres, público no qual há maior incidência de problemas relacionados ao trânsito intestinal. Cerca de 58% das mulheres no Brasil declaram ter sintomas de pelo menos um distúrbio digestivo relacionado ao intestino (dados da pesquisa quantitativa de Hábitos e Atitudes dos consumidores, realizada em 2010 pela TNS Market Research).
Outro destaque dos filmes é o interessante contraponto entre a personalidade e a leveza do personagem masculino, que vai ao banheiro sem restrições, com a personalidade feminina, naturalmente mais preocupada e impactada pelo problema. A campanha também enfatiza o diálogo como elemento da quebra desses tabus, suportando a mensagem de que ir ao banheiro é natural e, mais do que isso, saudável.
Os dois primeiros filmes da campanha estreiam nacionalmente em 21 de março e ficam no ar até o final de abril. A campanha conta com ativação em mídias sociais e nos canais digitais oficiais da marca, como twitter@Activia_Brasil e Fan Page no Facebook www.facebook.com/activiabrasil
Sobre Activia - Activia está presente em mais de 40 países. Ao Brasil, chegou em janeiro de 2004 e hoje é a prin cipal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com 13% de market share (AC Nielsen / 2010). Activia é a marca de alimentos que mais investiu em mídia em 2010 (segundo o Monitor Evolution). De acordo com a pesquisa da Ipsos 2008, nove entre dez nutricionistas indicam o consumo de Activia.
Visite o site www.activiadanone.com.br para conferir as dicas de saúde e a extensa linha de produtos Activia com tabela nutricional, entre outras novidades.
Sobre a Danone - O Grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. Reconhecida por sua proposta de contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável, a Danone é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo - o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. Presente em mais de 120 países nos cinco continentes, a Empresa conta com mais de 80 mil colaboradores. Há 40 anos no Brasil, a Danone, desde o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas à variedade de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje, revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como sinônimo não só de iogurte, mas também de saúde e nutrição.
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