A marca Activia estreou ontem (21) sua nova campanha e um novo tom de comunicação. Com foco em um tabu feminino, Activia adota a linguagem cotidiana e irreverente para se aproximar do dia-a-dia das consumidoras e conscientizá-las da importância de acompanhar a frequência do funcionamento do intestino como parte de uma rotina saudável de cuidado com o corpo e a saúde. Por meio da seleção dos divertidos atores Denise Fraga e Evandro Mesquita como personagens da vida real, a marca adota formato que se assemelha a mini-série, com episódios que exploram diálogos irreverentes em momentos íntimos e rotineiros de um casal dentro de um contexto cotidiano e realista, reforçando o conceito de “ritmo” e trabalhando a mensagem de que “ir ao banheiro todo dia é sinal de saúde”. “Quando a marca entrou no mercado, era muito importante comunicar seu benefício e solidificar sua credibilidade. Por isso, desenvolvemos campanhas que trabalhavam as mensagens com tom mais sério, do tipo problema-solução.”...
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A Danone comunica dois lançamentos diferenciados da marca Activia em um único filme. Ambientado em uma cozinha, a amiga apresenta o novo Activia com Suco, ideal para acompanhar as refeições, e o novo Activia Frozen, refrescante e cremoso, que deve ser colocado no freezer e tomado na sobremesa. Produzido pela Young & Rubicam, o filme tem o título “Desde quando?” e será veiculado nacionalmente. “Os dois lançamentos têm formato totalmente diferenciados do restante da linha Activia. E esse filme comunica de maneira efetiva a constante inovação da marca”, disse Leonardo Lima, gerente de Marketing da Danone. O grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos e água mineral. Presente em mais de 120 países, conta com mais de 80 mil colaboradores e é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo – o primeiro em países como França, Espanha e Itália. O Grupo Danone começou a fazer história no Brasil em 1970. Do lançamento do pri...
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