Mulher Empreendedora

Ana Celina Bueno (foto): Liderança e inspiração no empreendedorismo feminino do Ceará.

No mês em que se comemora o Dia do Empreendedorismo Feminino, a fundadora da Acesso Comunicação conta sobre sua trajetória cheia de desafios e vitórias.

O Dia do Empreendedorismo Feminino é celebrado em 19 de novembro e objetiva reconhecer, incentivar e sensibilizar para os desafios que as mulheres enfrentam ao abrir e manter seus negócios.

Segundo dados da pesquisa Monitor Global de Empreendedorismo 2023, entre os 47,7 milhões de brasileiros com intenção de empreender até 2026, as mulheres representam 54,6%. Já um relatório do Sebrae sobre empreendedorismo feminino divulgado em 2024 aponta mais de 10 milhões de mulheres à frente do próprio negócio em um universo de 30 milhões de empreendedores.

No Ceará, uma das principais referências do marketing e publicidade e incentivadora do empreendedorismo feminino no Brasil é Ana Celina Bueno, fundadora da Acesso Comunicação. Ela não apenas transformou o mercado com inovação, mas também defende a importância de mais mulheres em posições de liderança.

Com formação em Serviço Social e pós-graduação em Sociologia, Ana Celina trouxe uma visão única para o marketing. Oriunda de uma cidade do interior do Rio Grande do Sul e envolvida desde jovem em projetos comunitários, sua compreensão profunda das relações sociais moldou sua abordagem para análise de mercado e diagnóstico de marcas. 

- Sempre enxerguei que fatores como cultura, economia e política ditam as relações sociais e até mesmo as preferências de consumo”, comenta Ana, explicando a conexão entre seu background social e a análise mercadológica.

Prestes a completar 60 anos e vivendo há mais de 36 anos no Ceará, Ana Celina conta que construiu sua história do zero, acumulando experiências em assessoria parlamentar e projetos culturais, como o Cine Ceará e o Centro Cultural Dragão do Mar. No entanto, foi ao fundar a Acesso Comunicação, há 24 anos, que Ana Celina encontrou sua vocação. Sua agência se destaca hoje pela capacidade de combinar criatividade e análise de dados, ajudando marcas a se conectarem de forma mais autêntica e estratégica com o público.

Desafios e conquistas no Empreendedorismo Feminino: Como mãe de dois filhos e empresária, Ana enfrentou desafios para equilibrar carreira e vida pessoal. Ela reconhece o impacto desse esforço em sua vida familiar, mas acredita que cada vitória alcançada com os clientes também é uma conquista pessoal. 

- Misturo muito o trabalho com o dia a dia. Mas meu apoio vem de amigos e familiares, que entendem e incentivam minhas escolhas,” reflete sobre sua trajetória.

Ana Celina se orgulha de várias realizações, incluindo o fato de nunca ter atrasado salários e de manter clientes de longa data, alguns há mais de uma década. 

- Construí uma rede de relacionamentos duradoura e formei uma geração de profissionais de Marketing no Ceará,” comenta ela, destacando o impacto de seu trabalho na formação de talentos e no fortalecimento de sua equipe.

A empreendedora acredita que as mulheres estão cada vez mais presentes em todos os setores no mercado brasileiro, inclusive criando seus próprios negócios. No entanto, Ana aponta que ainda há obstáculos a serem superados.

- É um avanço importante, mas ainda precisamos de mais igualdade nas tarefas domésticas, menos machismo nas relações de mercado, acesso ao crédito e oportunidades de formação para que mais mulheres possam prosperar”, ressalta.

Em um setor tradicionalmente masculino, como o da publicidade, Ana se orgulha de ter uma equipe diversa na Acesso Comunicação, priorizando o talento e o alinhamento de valores.

- Nosso processo seletivo foca no comportamento e na identificação com a nossa cultura, mas admito que ainda é necessário fomentar a contratação específica de mulheres para contribuir com a diversidade no ambiente corporativo", reflete.

Além de liderar a Acesso Comunicação, Ana mantém seu compromisso com o desenvolvimento do mercado publicitário. Participa de diversas entidades de classe e é uma defensora ativa da evolução do setor no Ceará e no Brasil, inspirando jovens mulheres a seguirem seus passos.

- Acredito que nosso trabalho precisa estar sempre alinhado a um propósito, e é isso que nos motiva a crescer e contribuir,” finaliza.

Sobre a Agência Acesso: Há mais de 24 anos, a agência Acesso, com sede em Fortaleza, se destaca como um parceiro estratégico essencial para negócios, marcas e projetos. A equipe enfrenta diariamente os desafios de comunicação com uma equipe criativa e multidisciplinar, sempre atenta às transformações do mercado e dedicada a proporcionar o melhor retorno sobre o investimento para os nossos clientes.

A estrutura integrada, combinada com "business intelligence", permite que a atuação ocorra de forma abrangente, gerando impactos eficientes e eficazes em todas as áreas. Com paixão por tudo o que se compromete, e uma determinação inabalável, tem como propósito ajudar as marcas a desempenharem um papel significativo na vida das pessoas.

Com estratégias focadas em resultados, o trabalho já foi reconhecido nos principais festivais regionais, nacionais e internacionais. A agência Acesso acompanha as tendências e as define, entregando excelência e inovação em cada projeto.

Para mais informações, acesse o site oficial, Instagram, LinkedIn ou Behance.

Sobre Ana Celina Bueno: É especialista em Marketing, Assistente Social e Socióloga. A formação na área humanitária foi essencial para conhecer o comportamento e os movimentos do consumidor em relação às marcas e ao mercado. É sócia e fundadora da agência Acesso e Develop Live, localizada em Fortaleza, e que há 24 anos potencializa os resultados das marcas para quem trabalha com forte foco em branding como propulsor dos resultados de vendas. Também é diretora da Federação Nacional das agências de publicidade (Fenapro), diretora do Sindicato das Agências do Ceará e membro do Núcleo de Qualificação Técnica do CENP.

Para mais informações, acesse o LinkedIn.