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Ambev promove Dia da Responsa



Com sua Plataforma de Consumo Moderado rodando por todo Brasil há mais de 20 anos, a Ambev mirou nos últimos dois anos em uma meta clara: compartilhar com seus consumidores a importância da cultura de moderação da bebida alcoólica. 

Agora em setembro de 2022, marcado pelo seu tradicional Dia de Responsa, a Ambev anuncia que seu compromisso de falar com 2,5 milhões de pessoas foi alcançado e como chegou lá.

Em Fortaleza, um time da empresa percorre Universidades, incentivando o Uso Consciente de Bebidas Alcoólicas para marcar o dia. Algumas Cervejas serão plotadas com frases para conscientizar os consumidores. São elas: 
  1. Se Beber Não Dirija.
  2. Beba com Moderação.
  3. Dia da Responsa. 
Os universitários receberam um Certificado de Apreciador Cervejeiro de Responsa.

Durante a ação, é incentivado o uso de Água, deixando a seguinte reflexão: 

- Nessa hora é importante misturar as coisas. Tome Água enquanto Bebe". 

A Ambev promove Treinamentos para donos, garçons e maitres dos estabelecimentos parceiros para falar sobre o assunto.

De Projetos transformados em Políticas Públicas a iniciativas que unem acadêmicos e Inovação, a Ambev investiu, nesse período, em:
  • Treinamentos.
  • Campanhas.
  • Mudança das Embalagens.
  • Criação de Novos Produtos. 
Entre 2009 e 2015, por exemplo, a Companhia realizou parceria com órgãos públicos, Organizações Não Governamentais (ONGs), Bares e Restaurantes para o Combate do Consumo de Bebidas Alcoólicas por menores de 18 anos, além de ações focadas em Segurança Viária. 

Em 2020, lançou a Plataforma da Moderação aberta ao público, na qual as pessoas podem fazer um Raio-X da sua relação com a Bebida e mudar hábitos.

- Sabemos do nosso papel na sociedade para mudar e quebrar comportamentos que fujam do equilíbrio e da Moderação. Consumo Moderado tem sido nosso mantra há mais de 20 anos. Temos um time inteiro dedicado a trazer um olhar cuidadoso para essa frente, e nos provocamos a mirar em diversas formas de reprogramar a Cultura da Sociedade e potencializar a importância do Consumo Responsável nos próximos anos. Estamos avançando nessa Jornada e muito mais vem por aí”, conta o diretor de Relações Corporativas da Ambev, 
Rodrigo Moccia.

Para levar o Consumo Moderado à 3ª Potência, em 2021, a Ambev criou Smart Drink LAB, uma Área de Inovação dedicada a traduzir os Conceitos de Moderação em:
  • Inovação.
  • Tecnologia.
  • Ciência. 
Uma das Inovações que nasceu dessa frente é a barrinha ON BY BEATS, lançada no Carnaval 2022 e capaz de reduzir cerca de 20% a absorção de álcool no corpo por caloria ingerida.

Festival da Moderação - O Dia de Responsa, um dos mais tradicionais e importantes momentos do Calendário da Ambev, é também uma data simbólica que celebra o compromisso diário da Companhia com o Consumo Responsável de Bebidas Alcoólicas. Nesta 14ª edição, o Dia de Responsa se transforma no I Festival de Moderação da Ambev, com várias ações ao redor do Brasil, promovendo o diálogo sobre autoconhecimento, sobretudo quanto ao:
  • Consumo Moderado.
  • Inovação.

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