A Pague Menos, segunda maior rede do varejo farmacêutico brasileiro, ganhou seu primeiro Leão de Ouro na 71ª edição do Cannes Lions, maior festival de publicidade do mundo, que acontece anualmente na França. A companhia, detentora do maior canal de YouTube no segmento, recebeu cinco nomeações entre os melhores trabalhos do ano nas categorias mídia e direct com a iniciativa pioneira ‘NO AD’, que retira anúncios de conteúdos urgentes ligados à saúde. A campanha inovadora, desenvolvida em parceria com a agência Lew’Lara\TBWA recebeu dois leões – um de ouro e um de prata – na categoria de mídia, com foco em HealthCare e iniciativas criativas a partir de Audience Insights. Lançada em julho de 2023, a ‘NO AD’ foi uma iniciativa inovadora que propôs a retirada dos anúncios antes de vídeos de primeiros socorros, baseada em um estudo detalhado que mapeou situações de emergência que demandam ação imediata, como massagem cardíaca, manobra de engasgo, identificação de AVC, respiração boca a boca, ...
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