Abertas as inscrições para Nova Música do Pão de Açúcar

- Felicidade pode ser você compor a Nova Música do Pão”.

Com esse convite, Gilberto Gil e Flor Gil (fotos) abrem oficialmente o Novo Concurso Cultural do Pão de Açúcar: ‘Nova Música do Pão’. 

Com o objetivo de resgatar a Musicalidade e reforçar a Felicidade como território da marca, a rede explora o afeto e Pequenas Felicidades em nova Campanha, criada pela BETC HAVAS, convidando o público a criar a nova música da marca, fazendo parte de um momento especial da história do Pão de Açúcar. 

As inscrições vão até 12 de agosto no site novamusicadopao.com.br e os interessados devem enviar um vídeo com composição 100% original e autoral.

- Este é um ano muito importante para o Pão, retomamos nosso plano de expansão, temos fortalecido nosso Aplicativo Pão de Açúcar Mais como principal canal de ominicanalidade, e, agora, o lançamento dessa parceria de sucesso com o Gil e Flor que tem como um dos objetivos resgatar a Musicalidade e destacar a Felicidade, que é justamente um território da nossa marca. E, além disso, nós acreditamos que a Felicidade pode ser nossa próxima música ser uma co-criação interpretada pela Flor”, comenta o diretor de Marketing do GPA, grupo controlador do Pão de Açúcar, Eduardo Telles. 

- A Musicalidade é um pilar da História do Pão, além de ser uma forma de criar uma conexão de afeto com o nosso público. Muitos ainda lembram com carinho de Músicas Antigas, como ‘O que faz você feliz?’, com Clarice Falcão, ou ‘Felicidade’, com interpretação de Anavitoria, por exemplo. Gil e Flor, neta e avô, traduzem essa relação de afeição e carinho que o Pão também possui com seus clientes, além de serem artistas marcantes e que estão em momentos especiais: ele, completando 80 anos em 2022 e ela lançando sua carreira musical”, complementa Eduardo Telles.

O lançamento oficial da Campanha, criada pela BETC HAVAS, aconteceu com veiculação do filme de 30 segundos na TV Aberta, no intervalo da telenovela Pantanal, da Rede Globo e no intervalo do Fantástico.

A ação conta com filmes de 45 e 15 segundos, divulgados nas redes sociais oficiais do Pão de Açúcar. Os vídeos publicados são convites para todos os interessados participarem do concurso, aproximando mais os consumidores da própria marca.

Além de conteúdos audiovisuais, a agência foi responsável pelo desenvolvimento de postagens especiais para o feed, com formatos interativos e estratégia de conteúdo exclusiva para o lançamento do perfil do Pão de Açúcar no TikTok ao longo da Campanha.

- O Gil e a Flor estrelam a Campanha num clima intimista, eles brincam com a ideia de diferentes tipos de Felicidade e vão inspirar as pessoas a criarem melodia e letra da nova Música do Pão de Açúcar. A escolha dos dois é um resgate da Musicalidade da marca, celebra os 80 anos do Gil e apresenta a Flor como cantora. É uma Felicidade Genuína", diz  a diretora de Criação da BETC HAVAS, Paula Junqueira, .

As inscrições do Concurso 'Nova Música do Pão' começaram em 24 de junho e vão até 12 de agosto de 2022 e o regulamento completo pode ser conferido no site criado especialmente para o concurso cultural (novamusicadopao.com.br). As inscrições podem ser individuais ou em grupos de até seis pessoas, e a letra e a Música devem ser composições autorais. A Nova Brasil FM fará a seleção dos finalistas e a Música vencedora será escolhida pela equipe de Gil e Flor.

O vencedor ou a vencedora irá ganhar um prêmio de R$ 50 mil, além de acompanhar o videoclipe oficial junto com a Flor, que será a voz da Canção e irá cantar a Música vencedora em transmissão em canais abertos da TV e nas redes sociais do Pão, e ainda vai participar da programação da Nova Brasil FM. Os interessados em participar já podem se inscrever no link: www.novamusicadopao.com.br.

Ficha técnica

• Agência: BETC HAVAS
• Cliente: Pão de Açúcar
• Produto: Institucional
• Título: Concurso a Nova Música do Pão
• CCO: Erh Ray
• CBO: Marcos Lacerda
• Diretoria Executiva de Criação: Alexandre Villela (Xã)
• Criação: Paula Junqueira e Kika Reichert
• Marcas & Negócios: Raquel Hipólito e Thiago Xavier
• Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra e Nayara Freitas
• Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira e Milena Nakata
• Conteúdo: Daniela Lima e Carlos Gouveia
• Business Intelligence: Gabriel Ishida, Juliana Teixeira e Kayanni Cardona
• Produção: Anna Luisa Ferraz, Juliana Arantes e Sthephany Nascimento
• Produtora: Santeria
• Direção Executiva: Edgard Soares Filho e Felipe Luchi
• Direção: Rafael Gasparini
• Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
• Atendimento: Kiska Kaysel
• Coordenação de Produção: Larissa Quicoli
• Edição: Gennaro Fattori
• Correção de Cor: Burn Color Grading
• Finalização: Welthon Lopez
• Áudio: Shuffle Audio
• Direção Musical: Henrique Ruiz Nicolau
• Produção: Henrique Ruiz Nicolau e Chico Castellano
• Atendimento: Renata Costa
• Aprovação do Cliente: Eduardo Telles, Cleia Marquardt, Victoria Magalhães e Camila Molezine