Publicidade fora de casa

 *Publicidade fora de casa: OOH cresce 8% no Brasil e se consolida como mídia estratégica na era da hiperconectividade*

O mercado publicitário brasileiro reforça a força da mídia OOH (Out of Home) como canal de impacto e conexão com o consumidor. Segundo o Cenp-Meios, o setor registrou um crescimento de 8% em 2024, movimentando mais de R$ 2,2 bilhões no país. No Ceará, empresas como a BIGDOOH vêm acompanhando essa tendência, oferecendo soluções cada vez mais segmentadas e tecnológicas para marcas que buscam relevância e proximidade com seu público.

A ascensão do OOH se explica pela transformação dos hábitos de consumo de conteúdo: as pessoas estão mais tempo nas ruas, circulando em shoppings, academias, aeroportos, transportes públicos e pontos estratégicos. Com isso, a publicidade fora de casa se consolida como uma das formas mais eficazes de gerar lembrança e influência na decisão de compra.

“O OOH deixou de ser apenas um outdoor estático. Hoje, trabalhamos com inteligência de dados, segmentação e tecnologia para entregar campanhas mais assertivas. Podemos falar com públicos específicos em horários estratégicos e em locais de grande fluxo, ampliando o impacto da mensagem”, destaca Renan Carvalho, sócio e diretor de planejamento da BIGDOOH.

Além do crescimento nacional, o mercado regional também mostra força. No Nordeste, a combinação de mídia tradicional com inovação digital tem atraído empresas de diferentes segmentos, do varejo à indústria, passando pelo setor de serviços.

“As marcas entenderam que o OOH não concorre com o digital — eles trabalham em conjunto e o potencializa. Mesmo sendo a campanha as verbas de investimentos e estratégias de execução são distintas, pois leitura, impacto, audiência trabalham de forma direcionada para que se unam mais adiante para formar opiniões, escolhas e com resultado satisfatório a tão esperada conversão. Quando bem planejada, uma campanha de mídia exterior fortalece a presença da marca, amplia sua visibilidade e reforça a lembrança na mente do consumidor. Isso gera conexões mais consistentes, aumentando o engajamento e impulsionando o tráfego para os canais digitais e físicos. O OOH está inserido na rotina das pessoas, fala com a vida real e entrega impacto no momento certo”, afirma Neto Mulato, sócio e diretor comercial da BIGDOOH

Com projeções positivas para 2025, o OOH deve continuar expandindo sua participação no mix de mídia, cada vez mais integrado a estratégias omnichannel e à jornada híbrida do consumidor.