A 99, líder em cobertura nacional em Mobilidade, lança uma nova campanha com Ivete Sangalo para reforçar sua capilaridade como o app que chega em todo lugar. A marca traduz sua presença nacional em uma comunicação conectada ao cotidiano das pessoas, enquanto reforça sua presença em mais de 4.400 cidades brasileiras.
A Comunicação constrói um paralelo com a cantora, conhecida por sua presença em diferentes regiões do país, para mostrar de forma simples a abrangência da plataforma. A ideia criativa parte da premissa que “só duas coisas chegam em todo o Brasil: Ivete e 99” - ideia que guia as peças da campanha, que exploram situações do dia a dia para aproximar a mensagem da realidade das pessoas. Assim como Ivete, a 99 está presente em grandes centros, no interior e em diferentes contextos por todo o Brasil.
No filme principal, a artista aparece em diferentes situações, mostrando como a 99 atende a diversas necessidades de mobilidade com suas variadas categorias. A proposta combina entretenimento com a apresentação dos serviços oferecidos.
- Quando falamos que a 99 chega em todo lugar, isso precisa fazer sentido na vida das pessoas. O desafio foi transformar essa presença em uma mensagem simples e próxima, usando a criatividade para dar significado a essa escala”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Ao retratar situações do dia a dia, a campanha também reforça possibilidade de o usuário conseguir pedir mais de uma categoria ao mesmo tempo, o que agiliza o embarque do passageiro, evidenciando como a 99 atende diferentes necessidades de mobilidade com soluções que combinam conveniência, acessibilidade e tecnologia, conectas à rotina de pessoas em diferentes contextos do país.
- A gente partiu de uma construção que a marca já vem fazendo ao longo do tempo. A Ivete já tem uma relação consolidada com a 99, e isso traz consistência e continuidade para a comunicação. A partir daí, a ideia foi evoluir essa presença para contar uma história ainda mais tangível sobre capilaridade, usando situações do cotidiano para reforçar essa conexão com o Brasil”, comenta Vinicius Fernandes, diretor de criação da Crispin.
A Campanha será veiculada em TV aberta, mídia out-of-home e canais digitais, com uma estratégia robusta no TikTok, com os formatos chamados “primes”. O Plano inclui filme de 30 segundos em TV com cobertura nacional, presença nas principais vias das cidades e ações digitais com criadores de conteúdo.
Ficha Técnica:
- Título do material: Chega em todo lugar
- Cliente: 99
- Produto: Institucional
- Marketing: Ana Verroni, Rafael Guaranha, Vanessa Porazenka, Amanda Vasconcelos, Giovanna Frachetta
- Estúdio Criativo 99: Rodrigo Vieira, Thiago Grossmann, Giovanna Vitulli, , Adriana Boghosian, Richara Eleutério, Fernanda Araújo, Julia Rocha, Fernando Rodrigues, Yuri Feitosa, Giovanna Souza
- Mídia: Leticia Formigoni e Jonathan Silva, Gabriel Farias e Arantxa Rebouças
- Agência: CRISPIN
- CCO: André Kassu
- VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim
- VP de Atendimento e novos Negócios: Wilson Negrini
- VP de Mídia e Dados: Marcela Ferreira
- Direção de Criação: Vinicius Fernandes e Rafael Guth
- Direção de Criação Associada: Rhaissa Bueno e Ricardo Barros
- Criação: Murillo Galhardi, Jessica Borges, Nanda Oliveira, Crislene Fernandes e Thais Soares
- Design: Victor Rosa.
- Direção Produção Integrada: Fabíola Thomal
- Produção integrada: Roberta Acerbi, Douglas Covino, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches
- Atendimento: Thiago Barboza, Juliana Marek e Geovanna Lamar
- Mídia: Bruno Froes, Lucas Seigo
- Estratégia e Dados: Bruno Pirim
- Projetos: Henrique Salvadori, Felipe Bretan e Carina Barros
- PR: Laize Lima
- PRODUÇÃO IMAGEM
- Produtora: Paranoid
- Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
- Liner Producer: Karina Vallesi, Marina Marujo, e Nathalie Vieira
- Direção: Bel&Ju
- Direção de Fotografia: Fernando Young
- 1º Assistente de Direção: Lipp Sant'Angelo
- Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme
- Rodrigues
- Coordenação de Produção: Fernanda Hernandez
- Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
- Diretor de Produção: Roberto Bellezia
- Direção de Arte: Dennis Neto
- Produtor de Elenco: Mari Carneiro
- Figurinista Ivete: Marcos Gurgel
- Make & Hair Ivete: Markito Costa
- Figurinista Elenco: Nina Guimarães
- Make & hair Elenco: Inez
- Coordenação de Pós Produção: Paula Solano
- Assistente de Coordenação Pós Produção: Igor Luís
- Pós Produção: Warriors
- Assistentes de Pós: Felipe Franco
- Montagem: Gui Bechara
- Assistente de Montagem: Guilherme Falotico
- Finalização: Jairo Santos
- Colorista: Bleach - Ian Pasqualino
- Talento: Ivete Sangalo
- Contratação do talento: IESSI
- Comercial: Antônio Rodrigues (Tonheta)
- Imagem: Gisele Maahs
- Produtora de Som: A-Gandaia
- CEO: Pedro Turra
- COO: Samira Tortelli
- Diretor Criativo: Pedro Turra & Fabio Mancuso
- Produtora Executiva & Atendimento: Kika Forjaz
- Produtor Musical: Luiz Dourado & Magno Rilly
- Sound Design & Finalização: LHCria & Junior Aragaki
- Fotógrafo Still Ivete: Rafa Mattei
- 1º Assistente de foto still Ivete: Sergio Klavin
- 2º Assistente de foto still Ivete: Vagner Tavares
- Retoque: Rafa Mattei
- Fotógrafo Still Elenco: Leonardo Braga
- Assistente de foto still elenco: Marcio Marcolino, Gabriela Tenenbaum, Flávio Marques
- Produção: Pedro Amaro
- Retoque: Alt Retouch
A 99 é uma empresa de tecnologia voltada à conveniência e soluções para as necessidades do dia a dia dos brasileiros. Parte do grupo global de mobilidade DiDi Global Inc., a 99 conecta milhões de pessoas em todo o Brasil com serviços de transporte, pagamentos e delivery — tudo em um só app.
Comentários
Postar um comentário