Para fortalecer sua presença no Nordeste e continuar fazendo parte das festividades regionais, Nestlé está presente nas celebrações de São João em Caruaru (PE) e Campina Grande (PB). Com investimento 10 vezes maior do que em 2023, a empresa adotará, pela primeira vez, uma estratégia que envolve diversas categorias de produtos da companhia.
As marcas Garoto, Nescafé, Maggi, Farinha Láctea Nestlé e NINHO estarão presentes com ativações inéditas e campanhas em mídias online e offline, visando ainda mais conexão com o público e suas tradições locais. A expectativa é atingir mais de 6 milhões de pessoas nesses dois eventos.
O Nordeste, considerado uma das regiões com grande penetração das marcas Nestlé, destaca-se também pela forte presença da marca Garoto, que é Top of Mind em chocolates, especialmente nas tradicionais caixas amarelas, chamadas de "amarelinhas", sendo a escolha de 40% do público local, além da liderança absoluta de Farinha Láctea Nestlé na região, sendo sinônimo de categoria, e de Maggi ser o caldo número um na região. O patrocínio das festas em Caruaru e Campina Grande é uma tradição para a marca, reforçando ainda mais essa conexão. Durante as celebrações, serão promovidas ações especiais, incluindo a distribuição de cerca de 210 mil unidades de chocolates Garoto, além de receitas típicas com Farinha Láctea Nestlé.
A estratégia para 2024 destaca-se pela inovação ao adotar uma abordagem multicategorias, trazendo as marcas mais consumidas de Nestlé na região. Para ampliar ainda mais o alcance, foi implementada uma visão 360 que proporcionará, além das ações locais nos eventos, ativações online nas redes sociais, em parceria com influenciadores digitais, divulgações offline por meio de mídia OOH e receitas exclusivas na plataforma Receitas Nestlé. Dessa forma, será possível acompanhar e entender ainda mais o papel da Nestlé não apenas como uma marca de confiança, mas também como uma parceira que valoriza e celebra as tradições regionais junto com a comunidade.
- A Nestlé investe constantemente em pesquisas para entender preferências, comportamentos e necessidades das pessoas de todas as regiões do país. A força do São João do Nordeste nos mostra a importância de levar marcas tão icônicas para reforçar o impacto regional dessa tradição, que não movimenta apenas a cultura, mas também a economia e o turismo locais. Além disso, vamos trackear os eventos, para entender cada vez mais a percepção das pessoas e conexão com as marcas para oportunidades futuras”, reforça Ionah Kochen, vice-presidente de marketing e comunicação da Nestlé Brasil.
Durante as festividades, as ações das marcas Nestlé vão desde uma programação com muitas opções típicas de festa junina, até um mirante inédito, suspenso por guindaste a 12 metros de altura. Além disso, acontecerão ações durante o Casamento Coletivo em Campina Grande, distribuição de brindes e uma ambientação exclusiva na tradicional Roda Gigante, onde o público poderá desfrutar de cabines temáticas das marcas Nestlé.
Patrocínio Garoto: Em Caruaru, o patrocínio de Garoto teve início no São João na Roça, levando o Caminhão Palco Garoto para 13 vilas da região, começando pelo distrito de Gonçalves Ferreira, zona rural do município, e encerrando em Sítio Xucuru, contando com nomes como Cheiro de Sanfona e Trio Remelexo.
Já para São João na Cidade de Caruaru, Garoto leva diversas ativações ao longo dos próximos mais de 30 dias de festa. A marca levará para as festividades com exclusividade o “Mirante UAAAU Garoto”, um mirante suspenso onde será possível aproveitar por 10 minutos o São João a uma altura de 12 metros, com a vista mais exclusiva e espetacular para tirar fotos, além de degustações de chocolates Garoto. Para participar, é necessário gerar o ingresso no site da Sympla. O público também poderá aproveitar o estande na Estação Ferroviária, um espaço totalmente instagramável, onde poderá se divertir numa piscina de bolinhas e uma roleta com tipos de danças para ganhar prêmios exclusivos.
Já em Campina Grande, a Garoto está presente na tradicional Roda Gigante, no estande na entrada do Parque do Povo. Além disso, a marca também destaca o estande na forma da Caixa de Bombom Amarela e a ambientação de Serenata de Amor para promover o tradicional Casamento Coletivo celebrado em 12 de junho. As centenas de casais terão a oportunidade de vivenciar uma experiência única e inesquecível com um cortejo especial, com decoração na entrada e minibolos, tudo oferecido especialmente pela Garoto.
Patrocínio Maggi: Maggi é o caldo oficial do São João. Durante todos os dias evento, o público poderá conhecer a Vila dos Sabores, onde as comidas típicas vendidas são preparadas com os produtos Maggi. Além disso, a icônica Galinha Azul faz uma participação especial, tanto subindo ao palco ao som do jingle produzido exclusivamente para as festas, quanto em uma ação itinerante pelos polos dos eventos.
Patrocínio Farinha Láctea Nestlé: A Farinha Láctea Nestlé terá uma presença marcante nas festas de São João no Nordeste, oferecendo mais de 100 mil degustações de receitas feitas com o produto, como brigadeiro e cocada, mostrando que seu sabor vai além do tradicional mingau. Além disso, estará presente nos principais varejos da região, com troca de brindes na compra do produto e promovendo a edição especial da lata com litografia do São João, disponível para compra nos meses de junho e julho exclusivamente para Norte, Nordeste e Rio de Janeiro, visando criar uma conexão emocional com os consumidores. Com essas ações, a marca busca reforçar sua presença e tornar-se parte essencial das celebrações juninas no Nordeste.
Patrocínio NINHO: Com o objetivo de comunicar o lançamento do novo NINHO Adulto, a marca terá um estande na Estação Ferroviária com o tema “Surpreenda-se com seu novo NINHO no São João de Caruaru”, com elementos característicos do São João. Além disso, ainda conta com um espaço personalizado para degustação do novo NINHO® Adulto com ou sem NESCAFÉ.
O público ainda pode aproveitar uma área instagramável criada para que os visitantes possam interagir e postar o seu registro com as hashtags #NovoNINHOAdulto ou #MeuNovoNINHO e ganhar brindes exclusivos e personalizados da marca.
Patrocínio Nescafé: A presença de NESCAFÉ no São João de Caruaru faz parte de um movimento de rejuvenescimento da marca, que recentemente estreou a campanha “Faça seu Mundo”. A marca estará presente com dois estandes, um na Estação Ferroviária e o outro no Alto do Moura, que permitem que os convidados vivam o que há de mais autêntico no São João de Caruaru. Para isso, na Estação Ferroviária, teremos um estande com a “Red Mug Nescafé” em cima, a famosa xícara de café vermelha da marca, que conta com um sistema de fumaça com o cheirinho irresistível de café para atrair os olhares e olfatos de todos que passam pela estrutura.
Além disso, na Estação foi criado um espaço instagramável com o simbolo da marca, o acento, para fotos divertidas e o estande conta também com a brincadeira "acerte a bolinha na Mug" na qual as pessoas podem jogar a bolinha e concorrer a brindes e degustação de café. No Polo Alto do Moura, quem tirar uma foto com a polaroid no estande, ganha uma degustação e brindes Nescafé. A marca ainda terá um carrinho especial e personalizado na Casa Rosa, vendendo todos os seus produtos para os visitantes do evento.
Sobre a Garoto: A Chocolates Garoto, localizada em Vila Velha (ES), é uma das 10 maiores fábricas de chocolates do mundo. A empresa conta com um portfólio de mais de 80 produtos. Dentre eles estão caixas de bombons, Tabletes, Ovos de Páscoa e chocolate para uso culinário como coberturas e pó solúvel, que podem ser encontrados em mais de 50 países. Seus maiores sucessos são a Caixa Amarela e os Tabletes Familiares com a marca Garoto; os chocolates Baton e Talento e o bombom Serenata de Amor.
Sobre a Nestlé: A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de três centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo, inclusive na cadeia. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões de gás de efeito estufa, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.
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