Black da Pague com Juliette e Dona Fátima

A Rede de Farmácias Pague Menos, segunda maior do Brasil, lança sua Campanha de Black Friday para 2026 com o objetivo de realizar a maior operação da história da companhia e do varejo farmacêutico nacional. Intitulada “Black da Pague”, a Campanha traz a assinatura “De pagar menos, a gente entende” e conta com a embaixadora da marca, apresentadora, influenciadora, cantora e ex-BBB Juliette Freire e sua mãe, Dona Fátima, como celebridades oficiais da campanha. A ação entra em vigor a partir de 1º de novembro em todas as lojas físicas da rede no país, além do aplicativo e do site.

Ao longo de todo o mês, a Rede apresentará ofertas com até 80% de desconto em categorias como dermocosméticos, higiene pessoal, saúde, medicamentos e itens infantis. Para ampliar o acesso a uma variedade de produtos, a Pague Menos também oferecerá diferentes mecânicas promocionais, como o “Monte Seu Cupom”, que garante descontos de até 25% em itens fora do portfólio de ofertas da campanha, permitindo ao consumidor personalizar suas compras. Além disso, durante a campanha, a rede oferecerá dinâmicas de combinação de produtos, e os consumidores poderão aproveitar a “Oferta da Semana”, com condições exclusivas no site e no aplicativo.

A estratégia comercial é sustentada por um plano de comunicação 360º de alcance massivo, projetando superar 800 milhões de impactos. O plano contempla presença nacional na TV aberta com propagandas exclusivas na Globo, além de mídia exterior (OOH), CRM hipersegmentado, ativações no ponto de venda e uma robusta estratégia de conteúdo digital.

- A Black Friday é um dos momentos mais aguardados pelo consumidor brasileiro e o nosso papel, como uma marca que já carrega a economia no próprio nome, é entregar relevância real para o bolso das pessoas. Estruturamos uma operação que une ofertas expressivas em itens essenciais de saúde e beleza a uma jornada de compra dinâmica e fluida, seja na loja física da esquina ou no aplicativo", destaca Marcel Desco, VP de Clientes da Pague Menos.

Inovação em conteúdo, gatilho sonoro e live commerce

Para impulsionar a experiência de compra, a Pague Menos estruturou um circuito com 9 transmissões ao vivo ao longo de novembro. O formato une entretenimento e conversão imediata, integrando canais proprietários e redes sociais. Além das lives, a narrativa digital ganha tração já em 1º de novembro, com o lançamento do filme conceito e conteúdos em reels estrelados por Juliette e sua mãe, Dona Fátima. Repetindo a dobradinha de sucesso do ano anterior, as embaixadoras voltam a personificar a relação de cuidado familiar, afeto e busca por economia inteligente.

Outro destaque da estratégia de influência é a “Onda do Sussurro”, gatilho sonoro proprietário que reproduz a assinatura "Black da Pague" como fundo de conteúdos cocriados com 60 criadores de UGC (User Generated Content), além de se desdobrar nos vídeos das redes sociais e nos comerciais de TV aberta.

As ofertas da "Black da Pague" podem ser conferidas ao longo de novembro nas lojas físicas da Pague Menos em todo o país, além dos canais digitais da rede.

Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma

A rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma está presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. Conta com mais de 1,7 mil lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com 28 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líder nas regiões Norte e Nordeste, a rede é hoje o Hub de Saúde da classe média expandida, com mais de 1.100 unidades de consultórios farmacêuticos em todas as regiões do país.