Blog do Lauriberto

A Diageo, Líder Mundial em Bebidas Alcoólicas Premium, anuncia a expansão de sua fábrica em Itaitinga, reafirmando seu compromisso de longo prazo com o Ceará. Inaugurado há três anos, o Hub Industrial da Diageo Caerá passa agora a produzir Smirnoff Ice (foto Miguel Cavalcanti). A fábrica é a primeira unidade própria da Companhia na América Latina a produzir Bebidas Ready-to-Drink (RTD). O objetivo é fortalecer o segmento, que mais cresce no mercado total de bebidas alcoólicas no Brasil. Em 2025, a categoria avançou 10% em comparação a 2024. O investimento é uma resposta a um Mercado que exige agilidade. - A expansão em Itaitinga é um passo fundamental para liderarmos a Categoria de Ready-to-Drink, que complementa o nosso Portifólio Premium, e hoje é a nossa maior frente de crescimento. Estamos investindo em uma operação, que entrega exatamente o que os novos hábitos do consumidor priorizam: conveniência, sabores leves e qualidade, em um formato pronto para o consumo. O Ceará se torna, ...

O governador do Ceará, Elmano de Freitas (PT) participou, nesta segunda-feira (2/3/2026), do lançamento da nova linha de produção da Diageo, líder global em bebidas alcoólicas premium. A nova unidade faz parte do complexo industrial da companhia, que foi inaugurado há três anos, em Itaitinga, na Região Metropolitana de Fortaleza. O lançamento reflete a decisão estratégica da Diageo de apostar no segmento de bebidas Ready to Drink (prontas para beber), iniciando com Smirnoff Ice. A fábrica em Itaitinga é a primeira unidade própria da companhia na América Latina a produzir RTD. Com isso, cerca de 70% do que é consumido de Smirnoff Ice no Brasil será fabricado no Ceará. O governador Elmano de Freitas reafirmou o compromisso em dialogar com as indústrias que escolhem o Ceará para produzir e gerar empregos. - Nós estamos atentos para garantir os investimentos, que já acontecem no Ceará e para atrair novos investimentos. Nós vamos, junto com a Federação das Indústrias do Ceará, estruturar um...

O presidente da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (Fiec), Ricardo Cavalcante, se reuniu com Carlos Lima, Head de Políticas Públicas da Diageo, e a jornalista Adailma Mendes, coordenadora de Políticas Públicas da Diageo, durante visita de cortesia na Casa da Indústria. Durante o Encontro, os gestores abordaram assuntos relativos ao fortalecimento da indústria regional e das relações entre as instituições. - A Diageo está sempre buscando fortalecer os laços com as instituições do setor industrial. Estar próximos da Fiec é, portanto, fundamental para nós e para nossa operação no Estado do Ceará, onde contamos com um Complexo Industrial, que inclui a fábrica da Ypióca e o Centro de Distribuição em Itaitinga”, disse Carlos Lima. O Head de Políticas Públicas da Diageo compartilhou suas impressões sobre o papel desenvolvido pela Casa da Indústria:  - Reconhecemos o excelente trabalho que o Sistema Fiec vem desenvolvendo, sob a liderança de seu presidente, Ricardo Cavalcante, for...

A Diageo, Líder Mundial em Bebidas Alcoólicas Premium e proprietária da Ypióca, disponibiliza aos funcionários que se tornam Pais uma Licença Paternidade de seis meses recebendo Salário e Benefícios Integralmente.  No Ceará, 20 homens já vivenciaram a Licença.  O Benefício faz parte da Política de Licença Familiar, que estabelece desde 2019 iguais condições para cada pessoa que trabalha na Empresa, independente da Identidade de Gênero, quando passa a ter uma criança, inclusive em caso de Adoção. O período de afastamento pode ser utilizado, de maneira contínua ou fragmentada, até um ano após o Nascimento da Criança ou Data de Adoção. O objetivo é promover a Ressignificação do Papel do Homem como Pai e promover Igualdade de Gênero no Trabalho e em Casa. Gabriela Herrera - Com essa iniciativa esperamos ajudar os funcionários a focar na construção de suas famílias ao mesmo tempo em que prosperem na Vida Profissional e garantir a todas as pessoas, independente da sua Identidade de...

  Os drinks ganham evidência em maio: Sexta-feira (13 de maio) - Dia Mundial do Coquetel (13). Quarta-feira (18 de maio) - Dia Nacional do Coquetel (18).  Em meio às infinitas combinações de ingredientes, como bebidas, frutas, especiarias e botânicos, destaca-se o negroni como o coquetel mais consumido no mundo em 2021, segundo a publicação Drinks International (Inglaterra). Conheça curiosidades sobre o negroni trazidas pela Diageo, empresa líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária de marcas como: Ypióca. Johnnie Walker. Tanqueray. Presença certa nos cardápios de bebidas, o Negroni foi criado há mais de 100 anos, na Itália, e é elaborado com partes iguais de gin, bitter e vermute. O coquetel nasceu pelas mãos de um bartender que colocou gin no lugar de água com gás para atender pedido do conde Camillo Negroni por uma versão alcoólica de bebida comum na época. O preparo simples explica parte do sucesso do drink, segundo Nicola Pietroluongo, Whisky & Drinks ...

O Artesanato produzido por egressas do Instituto Penal Feminino Auri Moura Costa (IPF) e outras artesãs será apresentado na terça-feira (5 de abril), às 17 horas, na Federação das Indústrias do Estado do Ceará (Fiec). Essa é a turma-piloto do projeto Vozes da Liberdade, iniciativa do Grupo Mulheres do Brasil Fortaleza, com o apoio do Instituto Diageo, entidade da multinacional Diageo que move a agenda em ESG (sigla em inglês para meio ambiente, social e governança). Em palha de carnaúba e crochê, peças como cestos, bolsas, luminárias e outros itens compõem a “Coleção Libertar” e podem passar a representar um novo projeto de vida dessas mulheres. “Realizamos a capacitação em artesanato e empreendedorismo para egressas do IPF com o objetivo de promover a reinserção delas na sociedade”, afirma a líder do Grupo Mulheres do Brasil Fortaleza, Annette Reeves. O Vozes da Liberdade foi criado pela unidade local do grupo em conjunto com juízes do sistema penal, em 2021, com o intuito de ser um a...

 Estão abertas e são gratuitas as inscrições para a capacitação profissionalizante, Learning for Life, que forma pessoas na atividade de Bartender.  Para a primeira turma de 2022 são oferecidas 500 vagas, destinadas a maiores de 18 anos de todo o Brasil em situação de vulnerabilidade, desempregados ou com renda em carteira assinada de até R$ 1.600,00. Além disso, é preciso ter concluído ou estar cursando o Ensino Médio e ter acesso à internet, pois as aulas serão online.  O formulário para inscrição, que vai até 21 de janeiro, está no link da bio do perfil do Instagram @learningforlife_br ( www.instagram.com/learningforlife_br ). Quem se inscrever receberá contato por e-mail e deve mencionar uma atividade que comprove o interesse na carreira de bartender.  O Curso, promovido pelo Instituto Diageo, é totalmente gratuito, tem previsão de início em fevereiro, duração de dois meses e concede certificado. As pessoas formadas estarão aptas a atuar no Mercado de Trabalho. ...

  Com o começo das festas de Natal e de comemoração pelo ano transcorrido, surgem as dúvidas de como receber convidados pensando no bem-estar, na boa convivência e em consumo responsável de bebidas alcóolicas. Para esses momentos, vale seguir algumas dicas:   Ao definir a lista de convidados, é importante pensar em reunir pessoas que possam ter ou descobrir afinidades entre si. Programar o que será servido tanto à mesa como no bar. Fazer uma estimativa de quanto tempo seus amigos ou familiares permanecerão no evento. Servir receitas baseadas em ingredientes que você já tem costume de usar. Tornar especial o ambiente para receber. Fazer uma boa escolha das músicas e ter em pauta outras atividades além daquelas que se concentram no consumo de bebidas. O ideal é tentar satisfazer todos os gostos. Pensar em opções alcoólicas e não alcoólicas para drinks. Para o intervalo entre eles, sempre oferecer água, entradinhas e pratos que inibam a absorção imediata do álcool. Por fim, ter a...

A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária de marcas como Ypióca, Johnnie Walker e Tanqueray, está promovendo a reciclagem de resíduos plásticos, que são recolhidos na unidade da Ypióca, em Fortaleza, e transformados em utensílios domésticos, entregues em doação à comunidade.  Nessa iniciativa, em andamento desde junho, 4,32 toneladas de resíduos plásticos foram convertidas em 1.125 kits, cada um formado por caneca, pote com tampa e balde. O ponto de partida é a coleta seletiva na fábrica da Ypióca, por meio da qual são reunidas tampas de garrafas, filmes plásticos e garrafas PET meiota.  Cruz Vermelha - O material segue para processamento e produção dos utensílios em uma empresa parceira. Na sequência, acontecem as doações. Até agora, foram entregues kits a pessoas da Região Metropolitana de Fortaleza (RMF) e dos municípios de Cariré e Massapê - trabalhadores do Artesanato da Palha de Carnaúba que produzem embalagens de revestimento de garrafas da Yp...

 A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária das marcas Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Ypióca (foto),  anuncia o II Programa Origens, ação afirmativa cujo objetivo é contratar, desenvolver e gerar mais oportunidades de acesso a pessoas negras e indígenas.  As 15 vagas disponíveis são para Estágio, Analista Júnior, Pleno e Sênior. As inscrições devem ser feitas no site da 99 Jobs até esta sexta-feira (10 de setembro). Seguindo o conceito da primeira edição, realizada em 2020, o programa tem como foco a contratação de pessoas negras e indígenas com mais de 18 anos, formados ou em formação em quaisquer instituições de Ensino Superior em Cursos de Bacharelado, Licenciatura ou Tecnólogo. Não é necessário ter conhecimento de Inglês. Os aprovados, ao assumirem suas posições, ingressam em um plano de desenvolvimento que engloba mentorias, curso de idioma pago pela Companhia, além de outras ações de desenvolvimento. O objetivo é promover a asce...

 O Instituto Diageo está com inscrições abertas e gratuitas para o Learning for Life, curso profissionalizante para a carreira de bartender. São 500 vagas disponíveis. A capacitação é destinada a maiores de 18 anos de todo o país em vulnerabilidade, desempregados ou com renda em carteira assinada de até R$ 1.600,00 que estão cursando ou tenham Ensino Médio concluído e possuam computador/notebook ou smartphone com acesso à Internet, pois a formação é online. Pessoas interessadas devem preencher o formulário que está no Instagram @learningforlife_br até 5 de agosto. Os candidatos serão contatados para uma entrevista por telefone e uma atividade que comprove o interesse na carreira de bartender. As aulas devem começar ainda em agosto e o curso tem duração de dois meses.  As pessoas adquirem competências diferenciadas no Learning for Life em relação aos demais cursos, com conteúdos como inteligência emocional, técnicas de vendas, combate ao assédio, consumo responsável de bebida a...

 A Diageo, proprietária da marca cearense Ypióca, está doando três mil cestas básicas para a Campanha “Unidos a Favor da Solidariedade”, da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (Fiec). As doações (fotos Rayane Mainara) seguem para instituições locais, auxiliando nos esforços de alimentar pessoas em vulnerabilidade social.  A Campanha ocorre neste cenário em que mais da metade da população brasileira vive em insegurança alimentar devido à crise econômica decorrente da pandemia, dado levantado em estudo do Grupo de Pesquisa Alimento para Justiça. - Estamos unindo forças com a Fiec para contribuir com quem tanto precisa, provendo comida no prato. Seguir cooperando no enfrentamento à pandemia em ações relevantes como essa e também ora dando suporte para a reabertura de bares e restaurantes por meio do Movimento Pró-Bar, ora destinando álcool 70% para a saúde pública, entre outras frentes em que estamos atuando, é algo que entendemos como nosso papel, além de compromisso com...

A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, por meio da plataforma Diageo Bar Academy Brasil, está promovendo o concurso cultural “Movimento Pró-Bartender” que vai disponibilizar R$ 250,00 em compras online em um supermercado para mil bartenders de todo o Brasil.  Os interessados devem realizar o cadastro no site Diageo Bar Academy Brasil e também preencher o formulário que está no link da bio do Instagram da plataforma @diageobarac_br , respondendo a pergunta cultural - Como você vê a indústria da hospitalidade nos próximos 200 anos?”.  O formulário conta com mais seis perguntas optativas relacionadas aos treinamentos online da plataforma do Diageo Bar Academy, que estarão disponíveis para acesso dos participantes.  Para a seleção dos vencedores, serão levadas em conta a criatividade e a originalidade da resposta da questão cultural, sendo que em caso de empate, serão observadas as respostas corretas das perguntas optativas. O período de participação vai domin...

Mulheres estão cada vez mais à frente do preparo de drinks como bartenders profissionais e, com histórias de determinação e superação de preconceitos, constroem igualdade de gênero nessa área historicamente ocupada por homens.  No Ceará, a trajetória de muitas delas passa pelo Learning for Life, programa que, há nove anos, profissionaliza gratuitamente na função de bartender pessoas maiores de 18 anos de baixa renda. A iniciativa é executada pelo Instituto Diageo, entidade sem fins lucrativos que realiza programas sociais da Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária da marca Ypióca. Com mais de cinco anos de atuação na Área da Coquetelaria, a bartender Deuza Firmiano (foto), de 27 anos, resume a vivência dela no bar em uma palavra: “desafio”.  - Pois há a necessidade constante de se qualificar não só pela profissão, mas também por ser mulher”, afirma. Realizada na carreira, ela conta que conseguiu passar a viver somente do trabalho com a coquetelaria d...

O Programa Learning for Life, do Instituto Diageo, está com inscrições abertas para a edição online de seu Curso de bartender, voltado para maiores de 18 anos, em Situação de Vulnerabilidade.  Os interessados devem preencher o formulário que está no Instagram do Programa @learningforlife_br até domingo (24 de janeiro). O Curso tem a duração de dois meses e os selecionados serão contatados para uma entrevista por telefone e uma atividade que comprove o interesse do candidato para a carreira de bartender. O Projeto terá 12 turmas, que terão aulas iniciadas entre janeiro e fevereiro, e pretende capacitar 600 pessoas. A participação é gratuita. A iniciativa é aberta para pessoas de todo o País, que estão cursando ou possuem ensino médio concluído, desempregados ou com renda em carteira assinada de até R$ 1.600,00; e que possuem computador ou smartphone com acesso à Internet. Além das disciplinas fundamentais para a certificação que devem ser acessadas por meio de uma plataforma de ens...

Em formato Online devido à Pandemia do Novo Coronavírus, o Programa Fala Sério!, do Instituto Diageo, mais que dobrou a área de atuação no Ceará, levando a adolescentes estudantes de Escolas Públicas atividades educativas sobre os riscos do consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos. A sensibilização expandiu-se no mapa cearense, alcançando 102 cidades neste ano, diante das 45 cidades onde foi desenvolvida no ano passado, o primeiro do programa. 2020 também marcou a entrada da iniciativa em Pernambuco.  Neste segundo ano do Fala Sério!, 16.200 estudantes e professores de 240 escolas foram impactados com informações sobre a importância do não consumo precoce de bebidas alcoólicas. O engajamento com a temática demonstra o êxito da adaptação para o meio online. Uma das participantes foi Laís Almeida, 14, aluna da escola Instituto Maria Imaculada, em Pacoti (CE).  - Tudo o que nos oferecem a gente quer experimentar por ser algo novo pra gente. Então, é importante saber s...