"Em pesquisa recente publicada no Anuário Brasileiro da Comunicação 2014, realizada pela empresa Mega Brasil, a Comunicação Corporativa deixou de ser uma seção dentro da estrutura organizacional das empresas e hoje é um setor com vida própria, em um universo de mais de 600 agências especializadas (que se depuseram a participar da pesquisa) as receitas quando somadas chegam a um valor entre R$1,7 e R$ 2 bilhões.
Mas, estima-se que o número de agências em faturamento do setor, no mínimo, triplique, já que boa parte, inclusive as maiores com capital aberto preferem não participar por impedimentos inerentes à constituição de cada corporação, por questões estratégicas ou por outros motivos.
Uma pesquisa, mais específica, com 255 agências de comunicação no país, divulgou que apenas 36% informaram faturamento bruto que somou pouco mais de R$ 614 milhões em 2013. Sendo que 72,6% das agências estão na faixa de faturamento que vai até R$ 3,6 milhões ao ano, caracterizando-se como EPP (Empresa de Pequeno Porte), sendo que 19% estão na faixa de até R$ 360 mil (microempresas).
O grande desafio apontado pela pesquisa foi a de que mais da metade (55,1%) das empresas pesquisadas ainda não atingiram 15 anos de idade. Além disso, elas se concentram na região Sudeste e SP com índices dez vezes superiores aos números de agências registradas no segundo Estado colocado, que é o RJ. No Nordeste, estão localizadas apenas 8% das agências de comunicação.
No Ceará, a pioneira no setor foi a VSM Comunicação. Empresa que atua no âmbito nacional e mundial, a VSM Comunicação completa este ano, 25 anos de mercado e integra a maior Rede de comunicação corporativa do País, a S2 Publicom, que é ligada a duas das maiores empresas de RP do mundo: Weber Shandwick que tem atuação nas Américas, Europa, Oriente Médio, África e Ásia, e Golin Harris com atuação nos Estados Unidos, Europa, Oriente Médio e África, integrantes do Grupo Interpublic.
A VSM já conquistou vários prêmios nacionais (representando a Unimed Fortaleza) só no Sistema Unimed Brasil, sendo a primeira e única agência do Estado a conquistar o Prêmio Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (nas etapas Regional e Nacional), considerado o maior e mais importante Prêmio do setor. Foi também, a primeira empresa do Estado a ter reconhecimento da Assembleia Legislativa do Ceará e Câmara Municipal de Fortaleza em Sessão Solene realizada, no Plenário 13 de Maio na AL, em homenagem aos 20 anos de pioneirismo. Recebeu ainda Prêmio Nacional concedido pela CBIC – Câmara Brasileira da Indústria da Construção, e foi uma das poucas agências a ser citada e ouvida entre as agências referências no País em recente caderno Especial elaborado pelo Jornal Valor Econômico (SP). Na mesma ocasião, o diretor geral e controlador da VSM, Marcos André Borges receberá o Título de Cidadão Cearense. A Sessão Solene é de autoria do Primeiro Vice Presidente da Assembleia Legislativa, Tin Gomes e o Título de Cidadão Cearense pelo Deputado Dr. Sarto Nogueira, líder do Governo na Assembleia.
Um cearense que nasceu em Pernambuco
O jornalista Marcos André Borges é Pernambucano, nascido em Recife, e se radicou no Ceará no primeiro ano de idade. É fundador e controlador da VSM Comunicação, e reconhecido pelo seu pioneirismo e por suas conquistas inéditas que elevaram o nome do Estado nacionalmente e internacionalmente no setor. Filho de um cearense (de Sobral), Cássio Borges, com uma pernambucana, Mariinha Borges, Marcos André Borges é casado com a também jornalista Carla Matos Borges e têm duas filhas: Clara de cinco anos e Nina de um ano. Os principais hobbies de Marcos André é o convívio com a família, trabalhar muito na sua VSM, cultivar as amizades e torcer pelo Fortaleza Esporte Clube.
Breve perfil profissional de Marcos André
Marcos André Borges é jornalista formado em Comunicação Social pela Universidade Federal do Ceará (UFC). Há 30 anos no mercado (iniciou aos 17 anos enquanto estudante de jornalismo), com atuação na Rádio Universitária, TV Manchete, setor de comunicação do Banco do Nordeste e Jornal O Povo. Foi diretor da Associação Nacional de Empresas de Comunicação Empresarial (ANECE) por três mandatos. Possui experiência em consultoria na área de soluções em comunicação corporativa, no atendimento de contas como Mcdonald's, Souza Cruz (British American Tabbaco), Votorantim, Citibank (Citigroup), Bicbanco, Petrobras, Companhia Energética do Ceará (Coelce), Listel, Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), Federação do Comércio do Estado do Ceará (Fecomércio), Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado do Ceará (Sinduscon), Sindicato das Empresas de Ônibus do Estado do Ceará (Sindiônibus), Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC), Metrô de Fortaleza, ARCE –Agência Reguladora de Serviços Públicos Delegados do Estado do Ceará e diversas secretarias do Governo do Estado do Ceará. Exerceu ainda, três mandatos como Diretor do Sindicato Nacional das empresas de Comunicação Social (SINCO), sendo o primeiro representante nordestino a integrar a diretoria da entidade. Possui curso de especialização em gestão para empresas de comunicação pela Fundação Dom Cabral, situada entre as maiores empresas de negócios do mundo (e a melhor colocada na América Latina), segundo ranking da Financial Times, e é membro da Academia Cearense de Literatura e Jornalismo (ACLJ).
Clientes fixos Atuais
Em sua carteira atual de clientes fixos, estão instituições como: Holding do Grupo Marquise, Ecofor, Marquise Incorporações, Marquise Infraestrutura, Dias de Sousa Construções, Cooperativa da Construção Civil do Ceará (Coopercon), Fujita, Consórcio Shopping Parangaba, Consórcio Novo Náutico, Centro Universitário Estácio, Expar Incorporações, Inni Soluções Empresariais, Mercurius Engenharia, MRV Engenharia, PB Construções, Prefeitura Municipal de Fortaleza, Prefeitura Municipal de São Gonçalo (Complexo Portuário do Pecém), Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado do Ceará (Sinduscon), TGA Engenharia e Sinalizações, Lógico Construções, Galvani e UCI Cinema.
“A reputação é um ativo empresarial valioso, e sua gestão, sob a perspectiva da comunicação, não deve ser feita apenas quando um determinado evento ameaça uma instituição. Cada vez mais gestores procuram evitar riscos desnecessários de exposição negativa e de prejuízo a rentabilidade dos negócios.”
Mário Rosa, autor do livro A Era do Escândalo.
“O capital de credibilidade construído por uma instituição é um patrimônio incalculável seja na crise ou nas grandes conquistas.”
Marcos André Borges, Diretor Geral e controlador da VSM Comunicação.
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