Dia das Mães movimentará R$ 353 milhões no comércio de Fortaleza

A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia das Mães, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio-CE, mostra que 57,7% dos consumidores irão às compras nessa data, com potencial de faturamento de R$ 353 milhões no comércio varejista de Fortaleza, somente com a aquisição de itens para presentes. 

Foto: Arquivo

 

O faturamento projetado está 2,0% acima do valor de 2022, mesmo com o percentual de consumidores dispostos a comprar abaixo do verificado no ano passado (59,6%), consolidando esta data comemorativa como a segunda mais importante para o comércio varejista pelo potencial de consumo. Conforme podemos observar na tabela a seguir. 

  

Tabela 1: Fortaleza - Potencial de consumo nas datas comemorativas 

Em R$ milhões nominais 

Data Comemorativa	Ano da pesquisa	Potencial de Consumo
Natal	2022	R$ 416,0
Dia das Mães	2023	R$ 353,0
Black Friday	2022	R$ 315,0
Dia das Crianças	2022	R$ 250,0
Páscoa	2023	R$ 240,0
Dia dos Pais	2022	R$ 240,0
Dia dos Namorados	2022	R$ 218,0

Fonte: IPDC/FECOMERCIO-CE 

 

Cabe destacar que uma parcela expressiva dos consumidores entrevistados (60,2%) pretende comemorar a data, trazendo impacto significativo para o setor de serviços, principalmente em restaurantes (11,5% dos entrevistados relataram intenção do uso do serviço de refeição fora do domicílio), com viagens (2,9%), barracas de praia e clubes (2,8%) e passeio em shopping center (2,1%). 

  

Pretensão de compras e forma de pagamento 

Neste ano, 57,7% dos entrevistados afirmaram a intenção de compra de presentes para o Dia das Mães. O perfil dos consumidores que respondeu positivamente sobre a intenção de compra mostra predomínio dos consumidores do sexo masculino (60,8% de resposta positiva), do grupo com idade até 20 anos (72,4%) e do estrato com renda média mensal entre cinco e dez salários-mínimos (69,4%). 

  

O consumidor pretende gastar, em média, R$ 347 com as compras de presentes, com uma média de dois presentes por consumidor. O potencial de consumo é maior no grupo dos consumidores do sexo masculino (com gasto médio total de R$ 401), do estrato com idade acima de 36 anos (R$ 377) e com renda média mensal familiar acima de dez salários-mínimos (R$ 706). 

 

Na forma de pagamento há o predomínio da intenção de pagamento à vista (com dinheiro, PIX ou cartão de débito), com 53,9% das respostas, seguido do uso do cartão de crédito (46,1%). Apesar de a maior parte dos consumidores não possuir data específica para as compras (45,5%), parcela expressiva da movimentação poderá ser observada nos últimos dias da semana, como sábado (33,4%), sexta-feira (9,8%) e domingo (6,1%).  

     

Consumo de bens semiduráveis 

A intenção de compra se concentra nos chamados bens de consumo semiduráveis, com destaque para os produtos de perfumaria e itens de vestuário, como pode ser visto a seguir: 

• Perfumaria e cosméticos, com 38,4% de intenção de consumo; 
• Itens de vestuário e acessórios (37,0%); 
• Sapatos, cintos e bolsas (12,1%); 
• Joias e bijuterias (7,8%). 
  
   
  
  
  Quanto aos locais de compra, os Shopping Centers foram os mais citados, com 39,9% de resposta, seguido das Lojas de Rua (26,3%), Centros Comerciais (19,4%) e dos Supermercados e Hipermercados (9,8%). O comércio eletrônico foi citado por 6,3% dos entrevistados, com procura por artigos de vestuário, eletrodomésticos, calçados, livros e passagens aéreas.