Black na Pague Menos

Juliette e Dona Fátima estrelam campanha de Black Friday da Pague Menos

De 24 de outubro ao final de novembro, a cantora e sua mãe farão parte da programação de lives e peças promocionais da companhia

Com o mote “Pague Menos de verdade”, ação oferecerá descontos de até 80% e produtos a partir de R$3,99, que poderão ser parcelados em até 10x sem juros

 A Rede de Farmácias Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil, anuncia a apresentadora, influenciadora, cantora e ex-BBB Juliette Freire e Dona Fátima, sua mãe, como celebridades oficiais de sua campanha de Black Friday 2025. Durante todo o período promocional, a celebridade será destaque em peças publicitárias e participará de lives especiais, levando ao público ofertas exclusivas. Com o mote “Pague Menos de verdade”, a ação reforça o compromisso da marca em oferecer economia real para todos os brasileiros. Projeto é assinado pela agência Lew’Lara\TBWA.

A escolha de Juliette para protagonizar a campanha reflete a estratégia da Companhia de se conectar de forma autêntica com seus mais de 25 milhões de clientes. Além do enorme alcance nas redes sociais e carisma reconhecido nacionalmente, a artista compartilha raízes nordestinas com a empresa, que nasceu e mantém forte presença na região. Essa identificação cultural fortalece a conexão emocional com a mensagem da campanha e aproxima ainda mais a marca de seu público. A ação inaugura uma parceria que se estenderá ao longo de 2026, com novas campanhas previstas para diferentes momentos do ano, reforçando a presença da artista nas iniciativas promocionais e institucionais da rede.

A Black Friday da Pague Menos promete descontos de até 80% e produtos a partir de R$ 3,99, abrangendo todas as categorias disponíveis nas lojas e no e-commerce: medicamentos, produtos de beleza, itens de higiene pessoal e conveniência. Com dezenas de ofertas imperdíveis na dinâmica “Piscou, perdeu”, a rede pretende democratizar o acesso a itens essenciais e de autocuidado a preços acessíveis, garantindo que clientes de todo o país possam aproveitar a oportunidade. Para facilitar ainda mais, a rede possibilita o pagamento em até 10x sem juros a partir de novembro.

Confira aqui o filme da campanha.

- A campanha de Black Friday vai ao encontro do nosso conceito que é democratizar o acesso à saúde para todos os brasileiros. Ao contarmos com a presença de um nome como a Juliette, podemos ampliar ainda mais esse objetivo. Ela representa a autenticidade, simpatia e uma conexão genuína com o público brasileiro, especialmente o nordestino, assim como a Pague Menos", comenta Renato Camargo, VP de Clientes da Pague Menos.

- Quando chega novembro, todas as marcas se posicionam como grandes varejistas que oferecem preço baixo. Mas quando você tem Pague Menos no nome, é diferente. Nossa campanha mostra justamente isso: uma marca que traz ofertas de verdade porque cuida do bolso e da saúde dos clientes o ano todo. E pra trazer carisma e engajamento temos a incrível Juliette dando o recado e chamando o Brasil todo pra pagar menos de verdade nas lojas.” finaliza Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.


Ficha técnica

Título: Pague Menos de Verdade

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Pague Menos e Extrafarma   

Produto: Black Friday    

Duração: 30 e 15 segundos    

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Fernando Lyra     

Direção de Arte: Gabriel Carcavalli

Redação: Luciana Lima

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Luiz Mota, Natália Marques e Laura Jacomini

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro e Thomaz Trindade

Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri

CMO: Andreia Abud

Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli e Matheus Cavalcante

BI: Leonardo Cunha

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro

Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca

Produção Digital: Mayra Lima

Ilha: Gustavo Murbach, Vitor Stradioto, Neco Costa e Kenio Souza

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes, Fernando Gonçalves e Ângela Casé.

Produtora de imagem: Corazon Filmes

Diretor de cena: Vanessa Moriya

Direção Executiva: Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli

Atendimento: Luisa Ferreira, Babi Kosloff e Vitor Meyer

Atendimento Pós-produção: Carol Azambuja

Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto, Rafaella Blat e Douglas Amorim

Diretor de Fotografia: Will Etchebehere

Assistente de Direção I: Iuri Santos

Assistente de Direção II: Nicolas Gomez

Diretor de arte: Débora Pascotto

Assistente de Arte: Marri Ricardi

Produtor de Objeto: Camila Camargo

Produtor de Arte: Lelou Carvalho

Diretor de Produção: Gisela Takara

Assistente de Produção: Juci Santos

Fotografo Still: Gabriela Schmidt

Pós-Produção: Post It VFX

Head Post It VFXt: Nayla Kols

Montador: Giovanna Zambianchi e Natália Farias

Assistente de edição: Samya Carvalho

Finalizador: Marilia Ramos

Color: Cora Post Studio – Coloristas Ronnie Outtch e Guilherme Fuchs
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design

Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes

Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Mello e Pedro Macedo      

Aprovação Cliente: Renato Camargo, Marcio Holanda e Mariana Pedroso