A adesão de varejistas às "datas dobradas" deixou de ser uma exclusividade dos gigantes do e-commerce asiático para se consolidar como uma das principais tendências do varejo físico no Brasil. Inspiradas no sucesso de grandes eventos de consumo, empresas de diversos setores vêm adotando esses marcos numéricos para movimentar o comércio em períodos fora de picos sazonais tradicionais. A estratégia cria um senso de urgência, engaja a comunidade de clientes e gera picos de demanda ao oferecer oportunidades únicas de compra.
A Frosty reestruturou seu calendário comercial para democratizar o acesso ao seu portfólio de sorvetes, impulsionada por pedidos diretos dos consumidores. A estratégia de expandir as oportunidades de compra já demonstra impacto imediato no faturamento da rede nordestina. O volume de vendas da campanha de 08/08 cresceu 75% em comparação aos resultados da ação do dia 07/07. A linha específica de produtos em promoção foi responsável por 25% de todas as vendas registradas durante a data.
Como parte dessa nova rotina de oportunidades, a marca prepara para esta quarta-feira, 9/9, a promoção especial "9/9 É ZERO EM DOBRO!". Válida em todas as lojas físicas Frosty (ou enquanto durarem os estoques), a ação permite que, na compra de dois Sorvetes Zero de 1L, o consumidor pague o valor equivalente a um pote pelo preço de atacado (com o desconto aplicado proporcionalmente sobre cada unidade no cupom fiscal). Para garantir a oferta, o cliente precisa adquirir no mínimo cinco produtos da marca Frosty na mesma compra, sendo que as próprias unidades em promoção já contabilizam para essa quantidade mínima.
A consolidação desse calendário atende ativamente ao feedback do público, reforçando o pilar estratégico da empresa de manter o foco no cliente. Para além das datas sazonais e das ações de "dias dobrados", a empresa implementou uma nova rotina contínua de ofertas para garantir que mais pessoas tenham acesso aos produtos de forma facilitada.
Segundas, quartas e sextas-feiras: A rede passa a contar com promoções fixas e rotativas durante a semana. O novo formato busca popularizar a diversidade de sabores da marca, eliminando a dependência de grandes eventos comerciais para a realização de compras com desconto.
“Democratizar o acesso ao sorvete é entender como o nosso cliente consome e criar oportunidades para que ele possa levar mais produtos para casa. Quando fazemos ações como as datas dobradas ou mantemos promoções ao longo da semana, aproximamos ainda mais a Frosty das pessoas, aumentamos a recorrência nas lojas e mostramos que é possível crescer em volume sem perder de vista acessibilidade e valor para o consumidor”, destaca Edgard Filipe Segantini, CEO da Frosty.
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