Pague Menos estreia Campanha de Verão 2026

Sol, calor, energia e muita disposição. O Verão 2026 chegou e junto com as altas temperaturas temos a nova campanha da Pague Menos. A segunda maior rede de farmácias do Brasil volta à mídia com campanha nacional de Verão “Se o Verão é mais, Pague Menos”, criada pela Lew’Lara\TBWA. Estrelada pela embaixadora da marca, Juliette, ao lado de sua mãe, Dona Fátima, a comunicação reforça a preocupação e cuidado próximo da marca com o consumidor em um período em que tudo se intensifica: o calor, as viagens, o trânsito, os encontros, e até os gastos.

A campanha parte da observação de que, durante a alta temporada, os preços sobem, os deslocamentos aumentam, a exposição ao sol exige mais cuidados, mas, apesar de tudo isso, a rotina de saúde não tira férias. Dessa forma, a Pague Menos destaque que, mesmo quando tudo é mais caro ou mais intenso, a marca garante economia real, com ofertas de até 60%. Por isso, “Se o Verão é mais, Pague Menos”.

Segundo Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos, as protagonistas da campanha traduzem a energia da estação, ilustra a diversidade de perfis de consumidores e reforça o cuidado que a marca tem com cada um deles.

- O Verão brasileiro reúne diferentes realidades e comportamentos. Foi pensando nisso que estruturamos a campanha, promovendo itens que permitam que os clientes aproveitem ao máximo, cada um à sua maneira, as altas temperaturas com o menor preço”, pontua.

Além dos descontos nos itens indispensáveis para curtir a estação, a Companhia realizará ações nas regiões que compõem a Rota do Sol, território que reúne praias, centros urbanos e destinos de grande circulação durante o Verão. As ofertas especiais chegam a 380 lojas, contemplando a mecânica de “Compre & Ganhe” e distribuição de brindes, enquanto 15 dessas unidades receberão ambientação especial para traduzir o clima da temporada.

A Campanha veiculada na TV nas praças de Fortaleza, Salvador e Recife, permanece no ar até o fim de fevereiro e acompanha o consumidor ao longo da estação ao reforçar uma verdade cultural do brasileiro e transformar o “mais” do Verão em potência criativa, representada na relação afetiva e cotidiana de Juliette e Dona Fátima. A iniciativa também reforça o compromisso da Pague Menos em tornar o Verão mais acessível, oferecendo cuidado, conveniência e economia, garantindo que cada consumidor possa aproveitar a estação com saúde, tranquilidade e sem pesar.

- O Verão é uma época de exageros, de excessos. Tudo muito ao mesmo tempo agora. É mais sol, beijo, calor, trânsito, balada, mosquito, praia. Se o Verão é mais, Pague Menos é o tema de uma campanha que posiciona nossa marca como a parceira, a heroína dessa época do ano. Pague Menos surge como a marca que cuida da sua saúde e do seu bolso nessa estação que exige tanto do nosso corpo e da nossa conta bancária”, comenta Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.

A Comunicação conta com mídia OOH, digital, materiais de ponto de venda e um plano offline concentrado nas principais capitais do Nordeste

FICHA TÉCNICA

• Título: Se o Verão é mais, Pague Menos
• Agência: LEW’LARA\TBWA
• Cliente: Pague Menos e Extrafarma   
• Produto: Verão
• Duração: 30 e 15 segundos
• CEO: Marcia Esteves
• Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
• Direção de Criação: Fernando Lyra     
• Direção de Arte: Gabriel Carcavalli e Fernando Piraju
• Redação: Luciana Lima
• CBO: Maria Pirajá
• Negócios: Luiz Mota, Natália Marques e Laura Jacomini
• CSO: Raquel Messias
• Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel e Thomaz Trindade
• Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
• Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
• CMO: Andreia Abud
• Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Lidia Rodrigues, Matheus Cavalcante e Caroline Brazauskas
• BI: Leonardo Cunha e Caio Chaim
• CCOO: Elise Passamani
• Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
• Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca
• Ilha: Gustavo Murbach, Vitor Stradioto, Matheus Abrami, Neco Costa e Kenio Souza
• Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes, Fernando Gonçalves e Ângela Casé.
• Produtora de imagem: Corazon Filmes
• Diretor de cena: Vanessa Moriya
• Direção Executiva: Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli
• Atendimento: Luisa Ferreira, Babi Kosloff e Vitor Meyer
• Atendimento Pós-produção: Carol Azambuja
• Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto, Rafaella Blat e Douglas Amorim
• Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
• Assistente de Direção I: Iuri Santos
• Assistente de Direção II: Nicolas Gomez
• Diretor de arte: Débora Pascotto
• Assistente de Arte: Marri Ricardi
• Produtor de Objeto: Camila Camargo
• Produtor de Arte: Lelou Carvalho
• Diretor de Produção: Gisela Takara
• Assistente de Produção: Juci Santos
• Fotografo Still: Gabriela Schmidt
• Pós-Produção: Post It VFX
• Head Post It VFXt: Nayla Kols
• Montador: Giovanna Zambianchi e Natália Farias
• Assistente de edição: Samya Carvalho
• Finalizador: Marilia Ramos
• Color: Cora Post Studio – Coloristas Ronnie Outtch e Guilherme Fuchs
• Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
• Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
• Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
• Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
• Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
• Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Mello e Pedro Macedo      
• Aprovação Cliente: Renato Camargo, Marcio Holanda, Thaisy Barbosa e Mariana Pedroso

Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma

A Rede de Farmácias Pague Menos e Extrafarma está presente nos 26 Estados da Federação e no Distrito Federal. Conta com mais de 1.650 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com 27 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líder nas regiões Norte e Nordeste, a rede é hoje o Hub de Saúde da classe média expandida, com mais de 1.100 unidades de consultórios farmacêuticos em todas as regiões do país.