A pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia das Crianças, divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio/CE) revela que 63,6% dos consumidores irão às compras, movimentando R$ 170 milhões no comércio local, representando um crescimento de 5,0% sobre o resultado da mesma data no ano passado, quando a pesquisa indicou potencial de faturamento de R$ 162 milhões. Com esse resultado, o Dia das Crianças firma-se como a terceira melhor data comemorativa para o comércio varejista de Fortaleza.
A compra de brinquedos tem a franca maioria das intenções de compras, com 63,2% das respostas, seguido de artigos de vestuário (28,0%), calçados (7,4%), bicicletas (5,4%), videogames (3,7%) e celulares (2,8%). A pesquisa revelou, ainda, que uma parcela de 6,7% da população entrevistada ainda não se decidiu sobre o assunto, podendo ampliar o impacto dessa data comemorativa.
O perfil dos entrevistados que respondeu afirmativamente sobre a intenção de compras mostra preponderância dos consumidores do sexo feminino (65,2%), do estrato etário com mais de 36 anos (65,1%) e com renda familiar superior a seis salários mínimos (72,4%). Dos que irão comprar presentes, 60,4% comprarão pelo menos dois produtos.
Preferência por brinquedos
A maioria dos entrevistados que irão comprar presentes – 63,2% - estará em busca de brinquedos no Dia das Crianças, fortalecendo a importância da data no imaginário infantil. Os brinquedos lideram em todos os grupos, e serão mais procurados pelos consumidores do sexo feminino (66,8%), com idade acima dos 36 anos (77,4%) e renda familiar entre três e seis salários mínimos (74,2%).
A procura por artigos de vestuário mostra pouca dispersão nos grupos do perfil social, mas com leve predominância feminina (28,5%), dos consumidores com idade até 20 anos (33,3%) e dos grupos de renda familiar de até três salários mínimos e acima dos seis salários mínimos (28,9% em ambos). Os calçados são preferidos pelos homens (7,5%), consumidores na faixa etária de menos de 20 anos (8,9%) e com renda familiar superior a seis salários mínimos (13,5%).
Comportamento do Consumidor – gastos, formas de pagamento e locais de comemoração
A compra de presentes deverá movimentar R$ 170 milhões no comércio de Fortaleza, com um valor médio de gasto por consumidor de R$ 169. As formas de pagamento mostram preponderância do pagamento à vista (68,1%) e com cartão de crédito (32,6%). Quanto ao provável local de compra, predominam os shopping centers (36,2%), centros comerciais (30,4%) e lojas de rua (29,7%).
A conveniência de funcionamento é fator essencial para o atendimento dos consumidores, já que 23,1% relataram ter no sábado como o dia ideal para as compras. Além disso, os entrevistados revelaram que as promoções e políticas de preços serão fundamentais para atrair sua atenção, com 54,3% e 43,0% de citação, respectivamente.
*A lista completa inclui o Natal, em primeiro lugar, seguido do Dia das Mães, Dia das Crianças, Dia dos Namorados e Dia dos Pais.
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